La iniciativa persigue la colaboración de empresas y particulares para ayudar a los vecinos más desfavorecidos del municipio
Miguel Zerolo, alcalde de Santa Cruz de Tenerife, e Ignacion González, concejal de Cohesión y Bienestar Social, dieron a conocer en la mañana de hoy martes los pormenores de la campaña ‘Santa Cruz + Social’, que se pone en marcha con la intención de sumar la colaboración de empresas y particulares en la ayuda a los vecinos más desfavorecidos del municipio.
Ambos se mostraron convencidos del éxito de esta nueva iniciativa y el alcalde recordó que la capital “siempre se ha significado por su espíritu colaborador” e incluso ejemplificó con el hecho de que hubo empresas “que se dirigieron a nosotros para ver cómo podían ayudarnos antes incluso de que se idease esta campaña”. Ante esta tesitura, González indicó que, lógicamente, “ahora esperamos que lo hagan muchas más”.
El último informe elaborado por el Observatorio Socioeconómico de Santa Cruz de Tenerife, que cifraba el número de desempleados en agosto en 23.541 personas, y los datos del mercado laboral de la capital tinerfeña siguen reflejando el panorama negativo en el que está inmersa la economía municipal, arrastrada por la crisis mundial y nacional.
La alta tasa de desempleo, que está a punto de llegar al 30% de la población activa, está haciendo quebrar muchas economías familiares que acuden desesperadas al Departamento de Asuntos Sociales, que se ha visto desbordado en los últimos meses por las solicitudes de ayudas económicas que, como promedio, estaban tardando unos diez meses en ser concedidas. La situación es mucho más dramática en aquellas familias donde todos sus miembros se encuentran en el paro, estimándose en unos 2.000 los hogares que se encuentran en esa situación en el municipio.
Ante este importante aumento de la demanda de los servicios sociales, y con el fin de garantizar el abono de las ayudas solicitadas de manera inmediata así como para acortar los plazos de las mismas, el alcalde del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife decretó el pasado 11 de mayo la declaración de emergencia social.
Con la declaración de emergencia social, los recursos públicos de la Concejalía van a ser destinados, casi en su totalidad, a garantizar las ayudas sociales básicas de los vecinos en situación de exclusión social. Si bien este será el objetivo prioritario mientras dure esta situación de emergencia, no por ello se pueden dejar de realizar otros programas y proyectos, de carácter prioritario, que venía desarrollando normalmente la Concejalía de Cohesión y Bienestar Social en los últimos años.
El Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife ha ido adoptando medidas para la agilización de los trámites de la concejalía o la ampliación presupuestaria de hasta el 112% en la concesión de PEAS (Prestación Económica Básica) con respecto al pasado año.
Aún así, se hace necesaria la búsqueda de ayuda externa para mantener en funcionamiento estos programas y proyectos. Porque, aunque se haya aumentado el presupuesto, todos los recursos siempre, y más en estos tiempos, se hacen pocos.
Este motivo es por el que la concejalía se ha decantado por esta opción descartando, entre otras, la de incrementar la presión fiscal en el municipio o el endeudamiento público, debido a que estas dos son nada convenientes en estos momentos.
Esta ayuda externa tendrá que venir necesariamente por la movilización de recursos procedentes de entidades, empresas y particulares menos afectados por la crisis. Esos recursos pueden ser aportaciones económicas o colaboraciones en especie donados por éstos para mantener los programas y proyectos que por causa de la crisis podrían verse desatendidos.
Para movilizar esos recursos será necesario desarrollar un dinámico y atractivo programa que logre sensibilizar a los ciudadanos sobre los graves problemas sociales del municipio y que busque y canalice la participación solidaria de los mismos.
Nace Santa Cruz + Social
Santa Cruz + Social será el canal a través del cual se materializarán estas colaboraciones. Se configurará como un programa integrado por un conjunto de acciones destinadas a sensibilizar a aquellas empresas, entidades y particulares menos afectados por la crisis, fomentando su participación en los proyectos y programas desarrollados por la concejalia.
Santa Cruz + Social será un medio atractivo que ofrecerá reconocimiento a aquellos que colaboren otorgándoles el sello de empresas, entidades y vecin@s solidarios.
Con el objeto de evitar la sensación de ser una acción aislada y con el fin de buscar el mayor reconocimiento del programa por parte del ciudadano, se ha integrado la imagen de marca con la ya creada por el Ayuntamiento de Santa Cruz en su programa Santa Cruz Más.
Para transmitir este objetivo, la idea principal pivotará sobre el mensaje: “UNA SONRISA ES VERLOS SONREIR…SONREIRÁN GRACIAS A TI”.
En la divulgación del mensaje buscamos se abarcarán todos los soportes informativos. En una primera fase, se editó un díptico informativo que fue repartido entre los, aproximadamente, 15.000 empresarios censados en el municipio y distribuido durante el mes de agosto con la inestimable colaboración de la CEOE y la Cámara de comercio.
Para contactarnos tenemos un teléfono gratuito, cedido por Telefónica España, (900 111 333) o web propia en la dirección http://www.santacruzmassocial.org/.
Con esta web se garantiza la presencia en la red de redes con información actualizada de las acciones llevadas a cabo desde el programa y recogiendo todos los noticias generadas en los medios y un directorio de las empresas colaboradoras del mismo.
Cabe también señalar las diferentes acciones de marketing on line que se efectuarán en las diferentes redes sociales (facebook, tweeter, vimeo y youtube) y que suponen una vía de comunicación y divulgación moderna e inmediata.
Hoy martes se han dado a conocer los seis diferentes mensajes desarrollados en una campaña publicitaria en los espacios cedidos por empresas de comunicación solidarias en radio, prensa escrita, televisiones locales y prensa digital.
Los citados mensajes harán referencia al empleo, alimentación, vestido, calzado, vivienda, centrándonos en la idea principal “UNA SONRISA ES…SONREIRÁN GRACIAS A TI. Tu puedes ponerle una sonrisa a la crisis ayudando a los que más lo necesitan”, que pretende transmitir y reforzar el carácter solidario de la campaña.
En definitiva, se trata de generar un valor de marca para que ‘Santa Cruz más Social’ sea una opción interesante y positiva para el empresario, buscando y entendiendo que este programa no solo persigue una acción aislada, sino un compromiso de los colaboradores para el desarrollo del programa.
Según apuntas distintos estudios de mercado, un alto porcentaje de consumidores (un 80% aproximadamente) se decanta por aquellas que patrocinan o aportan parte de sus beneficios a fines sociales a la hora de decidirse por un producto o firma comercial.
Llegados a este punto, “Santa Cruz más Social” puede suponer un interesante y efectivo soporte publicitario para las empresas de Santa Cruz, generando un efecto positivo entre sus posibles consumidores.
Sin haber desarrollado aún todos los mecanismos previstos para difundir el proyecto, ya se han recibido las primeras llamadas de particulares y empresas de diversos sectores como el automóvil, alimentación y formación, muy interesados en colaborar con esta iniciativa.
